MLS-Chef Don Garber: Fifa habe mit dynamischer Preisgestaltung der WM-Tickets "klug" gehandelt
Garber verteidigt Fifa's dynamische Preisgestaltung für die WM-Tickets und sieht das Turnier als Chance für Sichtbarkeit und Wachstum der Major League Soccer.
Nach Angaben von Don Garber hat Fifa mit der Entscheidung, die Ticketpreise für die in diesem Sommer in den USA, Mexiko und Kanada stattfindende Fußball-Weltmeisterschaft dynamisch zu gestalten, klug gehandelt. Garber, Commissioner der Major League Soccer, verteidigte die höheren Preise vor dem Eröffnungsspiel im neuen Stadion von Inter Miami als Ausdruck der Exklusivität des Turniers und ordnete sie in die übliche Preispolitik großer Sportereignisse in Nordamerika ein.
Im Mittelpunkt seiner Erklärung stand die Feststellung, dass die MLS keine Einflussnahme auf die Preisgestaltung von Fifa habe. Garber betonte, die Liga mische sich nicht in die Entscheidungen zur Ticketvergabe ein, und zeigte zugleich die Hoffnung, dass die Vergabemechanismen dennoch Zugang für interessierte Fans ermöglichen würden. Nach seiner Darstellung entsprächen die Preise dem Charakter eines premier event und seien in den USA nicht ungewöhnlich.
Zugleich hob Garber die strategische Bedeutung der WM für die MLS hervor. Die Liga plane umfassende Präsenz während des Turniers, einschließlich groß angelegter Werbekampagnen für Halbfinale und Finale sowie Fan-Feste in allen Märkten, unabhängig davon, ob es sich um Gastgeberstädte handelt. Viele MLS-Profis würden für ihre Nationalmannschaften antreten, wodurch die Liga zahlreiche erzählerische Ansätze und Marketingchancen sehe.
Daneben verwies Garber auf die eigenständige Entwicklung der MLS, die inzwischen über eigene Dynamik verfüge. Er sagte, die Liga habe nicht mehr in gleichem Maß von einzelnen Ereignissen oder externen Faktoren abhängig zu sein, sondern genieße eine eigene, wachsende Energie. Vor diesem Hintergrund sei das Turnier eine Gelegenheit, die internationale Sichtbarkeit der Liga weiter zu steigern und die bereits vorhandene Entwicklung zu nutzen.
In seinen Ausführungen verband Garber die Verteidigung der Preisstrategie mit praktischen Schritten zur Nutzung der WM als Plattform für die MLS. Die geplanten Marketingmaßnahmen, die Aktivierung von Teams in allen Märkten sowie die Präsenz der Stars in Werbespots sollten zusammenwirken, um das Interesse an der Liga zu befeuern und die Breite der Beteiligung am Turnier für die MLS medial und wirtschaftlich fruchtbar zu machen.